Artículo publicado · I Conferencia Iberoamericana de Publicidad · Lisboa, 2025
Analizo cómo una estética de meme, la participación de los fans y la cultura de internet convirtieron el lanzamiento de un álbum en una conversación global. Y qué pueden aprender de ello las marcas que quieren dejar de hacer anuncios para empezar a crear cultura.
Artículo publicado y presentado en la I Conferencia Iberoamericana de Publicidad, celebrada en Lisboa. La investigación recorre la campaña de lanzamiento de Brat, de Charli XCX, desde su estética deliberadamente sencilla hasta la forma en que los fans, los memes y las propias marcas se apropiaron de ella durante el verano.
La conclusión: las campañas que funcionan hoy no se limitan a emitir un mensaje, sino que dejan espacio para que la gente lo haga suyo.
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